LinkedIn Video Ads: Mehr Reichweite erzielen

Du stehst vor der Entscheidung, ob Video-Anzeigen auf LinkedIn für dein Business das Richtige sind? Vielleicht hast du schon gehört, dass Bewegtbild auf dieser Plattform besonders gut funktioniert, aber du bist unsicher, wie du starten sollst, was die Kosten sind oder welche Inhalte überhaupt ankommen. Das ist völlig normal. LinkedIn ist anders als andere soziale Netzwerke. Hier geht es um Business, um Karrieren und um professionelle Lösungen. Deshalb ist auch deine Videostrategie hier etwas spezieller. Lass uns das Thema „Video Ad LinkedIn“ ganz praktisch angehen, damit du am Ende weißt, welche Schritte du für deinen Erfolg gehen kannst.

Warum Videoanzeigen auf LinkedIn funktionieren

LinkedIn ist die Plattform der Entscheidungsträger. Wenn du andere Unternehmen oder hochrangige Fachkräfte erreichen willst, bist du hier richtig. Video verstärkt deine Botschaft enorm. Stell dir vor, du liest einen langen Text über dein neues Software-Tool. Das ist informativ. Jetzt stell dir vor, du siehst einen kurzen Clip, in dem ein zufriedener Kunde genau diese Software in Aktion zeigt. Das baut Vertrauen auf, und zwar viel schneller.

Videos halten die Aufmerksamkeit besser. Auf einer Plattform, wo die Leute aktiv nach beruflichen Informationen suchen, ist das ein großer Vorteil. Du hast die Chance, komplexe Themen einfach zu erklären und menschlich rüberzukommen. Das ist entscheidend, denn auch im Business-to-Business (B2B) kaufen Menschen von Menschen.

Die richtige Erwartungshaltung beim Video Marketing auf LinkedIn

Bevor du loslegst, sprichst du am besten über deine Ziele. Geht es dir darum, Leads zu generieren, also Kontaktdaten potenzieller Kunden zu sammeln? Oder möchtest du deine Arbeitgebermarke stärken, damit sich bessere Fachkräfte bei dir bewerben? Deine Zielsetzung bestimmt das Format deiner LinkedIn Video Werbung.

Sei dir bewusst: Im Gegensatz zu Unterhaltungsvideos auf anderen Plattformen musst du hier schneller zum Punkt kommen. Die Nutzer scrollen oft schnell weiter, wenn sie nicht sofort einen beruflichen Mehrwert erkennen. Denk daran: Deine Anzeige muss sofort zeigen, warum sie für den Betrachter relevant ist.

Schritt für Schritt zur erfolgreichen Video Ad auf LinkedIn

VIDEO: Wie du richtig viel Reichweite bei LinkedIn bekommst …

1. Die Zielgruppe präzise definieren

Das ist der wichtigste Schritt überhaupt. LinkedIn bietet dir unglaublich detaillierte Targeting-Optionen. Du kannst Leute nach Branche, Unternehmensgröße, Jobtitel oder sogar spezifischen Fähigkeiten filtern. Wenn du weißt, wen du erreichen willst, kannst du dein Videowriting darauf abstimmen. Ein Video, das sich an Marketingleiter richtet, muss anders klingen als eines für IT-Entwickler.

Denk darüber nach: Wen genau brauchst du in deinem CRM-System? Definiere diese Person so genau, dass du sie dir bildlich vorstellen kannst. Dieses Wissen hilft dir später, dein Video Ad Format für LinkedIn zu bestimmen.

2. Das Video-Konzept entwickeln: Der Haken am Anfang

Du hast maximal drei bis sechs Sekunden, um jemanden zu stoppen. Diesen „Hook“ musst du perfektionieren. Starte nicht mit deinem Logo oder einer langen Vorstellung. Starte mit dem Problem deines Zuschauers oder einer überraschenden Statistik.

Beispiele für starke Video-Hooks:

• Starte mit einer direkten Frage: „Kämpfst du auch damit, qualifizierte Vertriebsmitarbeiter zu finden?“

• Zeige sofort ein wichtiges Ergebnis: „So haben unsere Kunden die Compliance-Kosten im letzten Quartal halbiert.“

• Nutze eine kurze Animation, die sofort Aufmerksamkeit fesselt.

3. Technische Anforderungen und Best Practices für Videos

LinkedIn hat klare Vorstellungen, wie deine Videos aussehen müssen, damit sie gut laufen. Ignoriere diese Regeln nicht, sonst kostet dich das unnötig Geld.

Format und Länge sind entscheidend für deine Video Anzeigenschaltung auf LinkedIn:

• Format: MP4 oder AVI sind Standard. Achte auf eine hohe Qualität (mindestens 720p).

• Seitenverhältnis: Quadratische Videos (1:1) oder vertikale Videos (9:16) funktionieren oft besser, weil sie mehr Platz auf dem mobilen Bildschirm einnehmen. 16:9 (klassisch breit) geht auch, ist aber weniger auffällig.

• Untertitel sind Pflicht: Viele Nutzer schauen Videos auf LinkedIn ohne Ton, weil sie im Büro oder unterwegs sind. Du musst deine gesamte Botschaft auch ohne Ton vermitteln können. Füge immer gut lesbare Untertitel hinzu.

Hervorgehobene Quellen

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4. Die richtige Video-Anzeigengröße und -Länge wählen

Wie lang darf dein Video sein? Das hängt vom Ziel ab. Für Branding oder das Sammeln von Erstkontakten reichen oft 15 bis 30 Sekunden. Wenn du etwas sehr Technisches erklären musst, kannst du bis zu 10 Minuten gehen, aber das ist selten der beste Weg für eine bezahlte Anzeige, die Klicks generieren soll.

Für Traffic-Kampagnen oder Lead-Generierung sind Videos zwischen 30 und 90 Sekunden oft ideal. Sie bieten genug Zeit für eine Erklärung und eine klare Handlungsaufforderung (Call-to-Action), ohne dass der Zuschauer gelangweilt abschaltet. Plane deine Inhalte modular, sodass du kurze Teaser für die Aufmerksamkeit und längere Erklärvideos für Interessenten nutzen kannst.

Der Einsatz von Call-to-Action (CTA)

Ein Video ohne klaren nächsten Schritt ist verschwendetes Geld. Du musst dem Zuschauer sagen, was er als Nächstes tun soll. Auf LinkedIn gibt es dafür spezielle Buttons, die du direkt in deine Anzeige integrieren kannst.

Überlege dir genau, welche Aktion am sinnvollsten ist:

• Lead-Formular nutzen: Wenn du E-Mail-Adressen sammeln möchtest.

• Website besuchen: Wenn du Traffic auf eine spezielle Landingpage leiten willst.

• Download: Wenn du ein Whitepaper oder eine Studie anbietest.

Wichtig: Die Botschaft im Video muss exakt zum CTA passen. Wenn dein Video über ein Webinar spricht, muss der CTA-Button „Jetzt registrieren“ lauten und auf die Anmeldeseite führen. Diese Konsistenz ist der Schlüssel für eine gute Klickrate bei LinkedIn Video Kampagnen.

Testen, Messen und Optimieren deiner Video Ads

Du wirst nicht mit der ersten Version alles richtig machen. Das ist der Unterschied zwischen dem Schalten einer Anzeige und dem erfolgreichen Video Advertising auf LinkedIn. Du musst messen, was funktioniert.

Achte auf diese Kennzahlen (Metriken):

• View Rate (Wiedergaberate): Wie viele Leute schauen dein Video überhaupt an? Wenn diese Rate niedrig ist, ist dein Hook schlecht.

• Completion Rate (Abschlussrate): Wie viele Leute schauen das Video bis zum Ende (oder zumindest bis zur Hälfte)? Wenn diese Rate niedrig ist, ist der Inhalt nicht fesselnd genug.

• Cost per Click (CPC) oder Cost per Lead (CPL): Was kostet dich eine gewünschte Aktion?

Teste immer verschiedene Elemente gegeneinander. Das nennt man A/B-Testing. Probiere zum Beispiel ein Video mit Untertiteln gegen dasselbe Video ohne Untertitel aus. Oder teste zwei unterschiedliche Anfangsszenen. So findest du heraus, was deine spezifische Zielgruppe am besten anspricht und optimierst deine Ausgaben für zukünftige Video-Werbung auf LinkedIn.

Häufig gestellte Fragen

wie teuer ist eine videoanzeige auf linkedin

Die Kosten variieren stark, da du in einem Gebotsverfahren mitbietest. Dein Tagesbudget und die Zielgruppe bestimmen den Preis. Eine einfache Kampagne kann mit 10 bis 20 Euro pro Tag starten, aber hochkompetitive Zielgruppen sind teurer. Fokussiere dich anfangs mehr auf die Qualität der Klicks als auf das kleinste Budget.

muss ich ein professionelles team für video ads beauftragen

Nein, nicht zwingend. Hochprofessionelle Produktionen sind toll, aber Authentizität schlägt Perfektion auf LinkedIn. Du kannst mit guter Beleuchtung und einem modernen Smartphone schon sehr ansprechende Videos aufnehmen. Wichtiger als die Kamera ist ein klares Skript und die Einhaltung der technischen Vorgaben für die Plattform.

was passiert, wenn ich keine untertitel hinzufüge

Deine Reichweite und Engagement-Rate sinken dramatisch. Viele Nutzer sind unterwegs oder arbeiten in Umgebungen, in denen sie den Ton stumm schalten müssen. Ohne Untertitel verpasst du diese Zuschauer fast komplett. Immer Untertitel einplanen, um sicherzustellen, dass deine Kernbotschaft ankommt.